设计学习，就来洛阳新东升培训

你有没有遇过这样的事情，有时一个视频广告从头看到尾，你并不理解它的主题是什么？而有的广告，只要看完一遍，你就记得它里面说的所有内容，甚至能背下来。在户外中，设计新颖的广告总能令人眼前一亮，哪怕你明白它仅仅只是广告也想继续研究，而有的广告只要看完一眼，再也不忍心看下去。这些都是广告设计上存在的问题？
　　广告设计有学问。一般广告作品由主题、设计、文稿、图画、音响、背景六个要素构成，而广告设计就是运用各种艺术手段对之加以有机组合，构成一则完整的一体化的广告作品。

1.主题
　　主题即广告的中心思想或基本观点，在广告中起和灵魂作用，是“纲”，纲举才能目张。正因为此，任何一则广告都应有鲜明的主题。至于主题的提炼，一要适应整体的市场营销战略和广告目标12要集小反映商品、服务、形象、观念的信息，找出本质的个性特色；三要适应公众心理。
　　2.设计
　　设计是通过构思形成新的思想、点丁、主意和意境的思维过程。设计的基本点是构思，找到一种较好的表现方法。设计既体现一种内在底蕴，又是一种外在的表现形式和风格，是决定广告作品能否对受众产生广泛吸引力的重要因素。
　　3.文稿
　　文稿包括语言和文字两部分，这也是各种广告中必不可少的要素。在印刷型或设置张贴型广告中，以文字来表现；而在电子声讯型广告中，主要是以语言来表现的。文稿表达了广告信息的基本内容，总体卜应简洁、清晰、准确、达意。
　　4.图画
　　广告图画按其表现形式大致有广告摄影、图画和荧屏图像之类，一种是静止的图片或照片，一种是活动的图像或画面。图画的价值在于符号信息价值、提高注意价值、广告保真价值、移情审美价值等，归根到底，可以有效地展示公司(建筑物、设备、人员等)及产品的形象，给人以实感。广告图画本身也具有较强的表现力，是广告作品的重要因素。
　　5.声音
　　在电子声讯型广告中，往往有声音。这里所说的声音包括音乐和音响两个方面，其中音乐是一种用有组织、和谐的乐音来表达思想情感，反映社会生活的艺术，其基本构成是旋律和节奏；音响是指用专门器具和技法，模拟或再现现实生活中的各种声音，如自然界的、人的、物的声音，从而烘托气氛，起提示和暗示作用。音响在广告中的作用在于使广告生动活泼，饶有风趣，具体形象。
　　6.背景
　　背只是起衬托或烘托作用的因素，在广告中处于次要的地位，有时又是可有可无的。这就决定了广告作品中背景的运用不能喧宾夺主。但是，背景的运用，有时可以强化广告力，提高广告的注意度、理解度、记亿度，提高动感、完整感，与其他要素相映成辉，共同揭示和深化广告主题。背景资料既包括文字性背景资料，又包括音响类背景资料，均起映衬或反衬作用，使广告主题更加鲜明。
　　好的设计师学会抓住重点，设计出来的广告六大要素全都包含在内，让人一眼就能明白它强调的主题，或者是让人忽略广告的性质，在潜移默化当中起到了宣传的效果。
电话：6   0   1   0   6   9   6   6
网址：w w w . x d s p x . c o m
地址：二郎庙街中街大张南100米御福源大酒店二楼