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来到了21世纪，“盲盒”的概念已经逐渐定型，在国内2012年左右就开始有少量“盲盒”讨论，但直到2016年泡泡玛特大力发展“盲盒”产品，一举了成人潮玩市场。线上可以通过“拼手气”购买的方式购买随机商品，线下商超还有“盲盒机”的设置，逐渐成为“抓娃娃机”之后另一个线下流量入口。
从盲盒的发展历程，我们可以发现虽然玩法随着时代、用户群体和商业模式不断翻新，但其基本“上瘾”机制大都相似。
“盲盒”营销本质上是一种游戏化的营销手段，“上瘾点”在于设计了一套不确定的收益反馈机制。从行为层面来剖析，这套机制和尼尔.埃亚尔在“上瘾”一书中提出经典的上瘾模型非常相似。用户的不断投入，便是源于这种不确定收益反馈形成的多变酬赏所带来的效应。从心理层面来剖析，支撑这套行为机制得以运行的背后，是有趣的IP所带来的吸引，未知的过程所带来的刺激，以及整盒收集的所带来的满足，隐藏所带来的惊喜。盲盒线上项目招商得米潮盒招商招募代理
