NOME诺米货架定制 名创货架 伶俐饰品货架

NOME诺米货架定制 名创货架 伶俐饰品货架家居生活零售的赛道上充斥着各类玩家，从去年，陈浩带着家居行业的“新物种”NOME也加入了进来。
对于NOME的诞生，在陈浩看来，正是由于国内家居行业占比非常低，自主品牌还不及行业的1%。但人们的需求已经从必需品跨到对可以满足美好生活的期待和向往中。消费升级就是消费者从购买必需品过渡到开始注重生活品质。
陈浩此番话在零售前沿社（ID：lingshouqianyanshe）总结来看，目前中国家居零售业的发展正处于无印良品在日本崛起的形势下，当GDP快速增长，消费者不再盲目追求品牌和家电等“大件”，消费者的需求也逐渐从服装转向布置“个性化、实用性”的家庭生活百货，这同时也正是中国家居零售业发生变革的原因。
NOME诺米货架定制 名创货架 伶俐饰品货架NOME品牌的名字就带来了天然的意味。NOME由“NO”&“ME”两个单词组合而成，其中NO表示不随主流，ME表示自我，传递“告别过去，探索另一种新生活方式”，陈浩这样解释NOME的价值主张。
消费者从追求品种繁多的物质丰裕感到追求品质消费的转变，品质消费的缺口越来越大，这就给了家居生活零售们玩家更大的机会。
然而，纵使在消费升级的大环境下，国内家居生活零售业之所以能够快速得以发展的重要前提是中国制造业和供应链的积累结果。
NOME诺米货架定制 名创货架 伶俐饰品货架如宜家、无印良品和HAY等以产品为导向的品牌相似，NOME的品牌主打产品渠道一体化，即去掉中间环节，产品只在自己的渠道销售，整个产品集群和门店环境保持一体化的风格。另外，渠道品牌涉及的品类多样，导致供应链整合规模也更大。定 位低价的同时，通过创意设计打造爆款，提升周转率。陈浩认为，做好零售的根本出发点就两个：提高销售量、提高用户体验，因此一切业务都会围绕这两个目的展开。所以，NOME 采用试错和迭代的方式，以用户为出发，倒推产品结构，再重组和优化整个业务流程。
NOME诺米货架定制 名创货架 伶俐饰品货架在NOME品牌成立初期，陈浩就坚持选择采用部分产品让全球设计师投稿过来，拿着设计稿在中国找工厂，将产品的款式、功能、成本、实用性做到完美。甚至如果发现一件产品有做工问题，便会全部下架并换新。
同时，NOME为了对消费者的需求进行探测，通过门店热力图、店内销售人员反馈对用户需求进行调研，再用大数据转译，从而进行产品开发、设计和改善，以此来满足消费者的需求。而NOME真正将用户需求形成闭环的环节还得益于线下会员的积累，以及微信社群的团队运营。
NOME诺米货架定制 名创货架 伶俐饰品货架通过门店热力图和商品售卖情况进行大数据分析，数据的推动不仅影响选址，还会直接影响到选品和店面陈列。从门店布局和商品陈列看，每家店铺也有不少差异，零售前沿社在走访北京门店时，选址在核心社区商圈。
据资料显示，目前NOME的会员数达到30万，单个门店平均每天有 1600 客流，每天能生成 300 个新会员，转化率达到 20%。
正是通过用户自迭代的商业模式把握消费者洞察，NOME部分门店坪效可以做到业内水平的两倍左右，达到6000-8000元每月，而行业内的平均坪效也仅在4000元每月，NOME不仅实现高客单价，还实现高坪效。
然而在激烈的市场竞争下，陈浩十分自信NOME可以实现突围，尽管他清楚的了解宜家和无印良品在中国消费者眼中的地位。
NOME诺米货架定制 名创货架 伶俐饰品货架据陈浩透露，NOME计划在2018年加紧进驻国内高端购物中心、主流购物中心及社区购物中心，预计开店300家，资金规模预估达20亿元人民币。同时，在下半年NOME将启动海外扩张计划，首轮会布局亚太区。
在过去两年，崛起的家居生活零售业吸引更多消费者，它们面向所有的年轻消费者们，在承受高昂的生活成本下，同样在追求有品质的生活，对产品价格敏感，但也渴望以合理的价格享受高品质的生活。